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La etiqueta del vino, clave del éxito

Imagine un consumidor tipo, uno de tantos que va en busca de un vino para una ocasión concreta, una cena íntima, una reunión con amigos, un regalo… ¿Cuál cree que será su intención de compra? Básicamente podríamos atribuirle tres: conoce y entiende y el vino, por lo tanto sabe lo que va a comprar; es fiel a una marca o denominación y su compra está muy enfocada; o es un desconocedor y se guía por intuición, recomendaciones o por lo que le gusta a golpe de vista. Múltiples estudios sobre hábitos de compra determinan que la mayoría de consumidores de vino se encuentran en la tercera categoría, lo que debería llevarnos a plantear si la presentación de nuestro vino es aquella que hará decantarse a nuestro comprador.

En España existen algo más de 4.000 bodegas, cada una con más o menos referencias. El dato ofrece una idea de lo saturado y competitivo que es el mercado vinícola español y de la necesidad imprescindible de identificarse, diferenciarse y de atraer la atención del consumidor. Desde esta perspectiva, el diseño de la etiqueta de un vino es una acertada estrategia de posicionamiento, convirtiéndose en una ventaja competitiva más que interesante.

Las etiquetas constituyen uno de los factores más importantes en el proceso de elección de un vino, es una de las primeras informaciones que el consumidor recibe, refleja el alma de la marca y promete una experiencia. Es una aproximación emocional con el cliente. Se debe vestir el vino para seducir, provocar inquietudes y necesidad de descubrimiento cuidando al detalle no sólo la etiqueta, también la cápsula, la contraetiqueta, la botella, los materiales, etc. Obviamente, el contenido debe superar las expectativas, pues nada sustituye un gran vino, pero pobremente presentado no acompañará los sabores del éxito.

En resumidas cuentas, una buena etiqueta puede ser clave para el éxito de un vino y cada vez son más las bodegas, grandes y pequeñas, que ven en el diseño de sus etiquetas un gran aliado en la estrategia empresarial y una oportunidad destacable para diferenciar sus productos.

Too Lovers Design le puede asesorar en este sentido, puede ponerse en contacto con nosotros y le ayudaremos en su proyecto.

La personalidad de las etiquetas

Que el diseño de la etiqueta constituye uno de los factores más importantes en el proceso de elección de un vino. Pero aprovechando las buenas noticias que ofrece el sector –España se convierte en el primer productor de vino del mundo en 2013– queremos seguir haciendo hincapié en este aspecto, pues estamos convencidos de que no sólo sabemos hacer buen vino, sino que también sabemos venderlo de la mejor forma.

Detalles como la botella, el papel de la etiqueta, las técnicas de impresión que se apliquen o el tipo, material y acabado de la cápsula, son tan importantes como el diseño de todo el proceso enológico de elaboración de un vino

La combinación entre estos distintos aspectos comunica diversas sensaciones al tacto, a la vista y a la percepción psicológica del posible comprador.

La clave del páckaging es el valor emocional que proporciona al producto, lo que es fundamental si queremos que el consumidor se identifique con él y se lo lleve a su mesa.

La combinación entre estos distintos aspectos comunica diversas sensaciones al tacto, a la vista y a la percepción psicológica del posible comprador.

La apariencia ha pasado a ser un nuevo actor principal en el mercado, ademas de un importantísimo aspecto diferenciador. Por ello, el buen diseño se termina con la correcta elección de los materiales y acabados.

Los avances tecnológicos en el campo de las artes gráficas tales como técnicas de impresión y estampación de cuidada estética, troquelados, papeles resistentes a cambios atmosféricos, adhesivos personalizados, etc. permiten mejorar la calidad de imagen potenciar el valor de un producto en el mercado.

En todos los proyectos de diseño de labeling y packaging, Too Lovers Design, le puede asesorar en la elección de los materiales que se adecúen al diseño realizado.